上个世纪80-90年度印刷厂可以通过UV印刷机、全张机器的设备投入来制作高品质的特殊规格的产品，实现差异化从而获得高利润。但是在高利润驱使下，越来越多的包装印刷企业进行设备更新，使得这种依靠设备优势维持的时间越来越短。随着科技的不时发展，企业通过技术创新的门槛越来越低，依靠研发创新来获得竞争优势越来越困难，尤其在中国知识产权维护单薄的大环境下更加明显。大家看到每年香港国际印刷及包装展上的展品就可以深刻地感受到包装印刷行业同质化的严重性。

虽然领先企业的利润能够坚持比较高的水平，但是行业平均利润却低至了2%保守的包装纸板印刷仅依靠产品来锁定客户面临越来越大的挑战。随着消费者的个性化、差异化需求被各品牌客户传送给提供包装印刷产品的制造商，加上各品牌商之间的竞争日趋激烈，客户从之前简单地希望获得性价比高的包装印刷产品逐步要求供应商参与到产品开发中，并提供更加专业的指导和协助。

企业的国际化已成为潮流，中国的经济已与世界经济融为一体，要想“独善其身”根本是不可能的。跨国集团在世界各地的经济活动中的突出作用已日益明显，国内市场国际化、国际竞争国内化的新的经济特征已形成。
印刷企业要不断发展壮大必须做到以下四点
1、从“制造中心”到“智造中心”的转变
2、国际市场的外单是我们的生存之道
3、多语种支持的国际电子商务
4、在竞争中学习